张钰事件前后的“优酷曲线”微引流

张钰事件之后,优酷的CEO古永锵先生向《武汉人物周刊》的记者否认优酷参与炒作,“这完全是用户张钰的个人行为”,他说

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对这样的回答,业界人士都知道怎么回事但却不点破,因为这似乎是心照不宣的“潜规则”

有点黑色幽默的是,张钰据说因为揭露“影视圈的潜规则”而获得不少道义支持;不过转瞬之间,“揭露”本身又演绎成了IT圈的“潜规则”

所以让我们诚实点吧

“潜规则”无处不在,不要象那样指责别人利用了“潜规则”,如果你有机会,你可能比那些人更“狠”地利用

因此,不要对优酷运作张钰事件耿耿于怀,那只是一个商业公司的业务

另外,特别有趣的是,不要把优酷的张钰事件联想到中国互联网用户素质不高――其实哪里都一样的,比如当年木子美之于和,竹影青瞳之于天涯社区;素质高的西方呢

远的来说,拉链门事件成全了德拉吉报道和;近的来说,帕里斯·希尔顿裸照成全了.――所以,麦田说,每一个伟大的网站背后,都有一个赤裸的女人

:)其实值得讨论的是优酷运作张钰事件的效果

让我们首先看下图:){.=;..=;}==这张图基本能说明三点:,优酷在张钰事件发生时,流量基本上是陡然增加了十倍;但事件结束后,流量迅速回落,不过基本上还是比事前翻了一翻,这次优酷事件营销,对网站的瞬间流量,有非常大的影响力;但回落的太快了,目前视频类网站,从上来看,.还是保持领先地位的――这里,.(青娱乐)比较吃亏,因为他们是客户端应用为主,流量肯定被远远低估;而另外几家都是视频

这篇博客,主要想谈谈的就是第点,即为什么优酷网张钰事件“其兴也勃,其亡也忽”

为之对比,我用另外一张图来说明:){.=;..=;}==上图是经过修正后的天涯-年初流量情况(之所以修正,是因为当时天涯的域名还是)

这张图的左边红线,年底,正好是竹影青瞳开始在天涯活跃、乃至裸露,这和优酷一样;两条红线之间,天涯的流量正好涨了接近倍,这又和优酷一样――但和优酷不一样的是,天涯是用长达个月的持续稳定单边上扬,完成了这次上涨;而优酷是“井喷”之后迅速回落

而这些,其实和相关部门禁止运作张钰事件关系不大――因为当年,相关部门同样禁止了竹影青瞳

我认为造成优酷和天涯区别,主要是三个原因:,再次证明了我的观点,“中文视频网站是媒体,一定不要学习”

以上例来说,优酷上发布了张钰视频后,用户去主要就是浏览,看完了就关浏览器;而天涯的竹影青瞳事件中,用户分成观点对立的几方,反复“掐架”,折腾了个月还不止不休――即使相关部门禁止了竹影青瞳本人发言,但是网友还是照样可以讨论她啊

因此,同样是热门事件,在这两个不同的网站上,产生的“黏着度”,或者用《引爆流行》的词语来说,就是热门事件在不同类型的网站上,具有不同的“附着力”

优酷基本是单向度的,纯粹的传播媒体;天涯是双向度交互,交互媒体――所以天涯比优酷缓慢而持续

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