医院网络营销之如何应对百度.关闭竞价系统

众所周知的百度将在下个月的一号正式启动凤巢系统,届时已经运行八年的竞价系统将全面下线

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那么针对这一举措,百度的大量客户都会受到影响,其自身的营业额也会有较大的下滑

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在百度的客户中,相信医院或者医疗行业是一类份量较重的客户,那么医院的网络营销中竞价也是占了很重要的一部分,多数医院的量基本上是靠竞价堆起来的

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所以当竞价系统全名下线的时候,对医院的网络营销无疑是一个较大的冲击

目前,很多人会期望百度的专业版带来更好的效果,那我们就来分析预测下百度全面转向专业版后的一些情况:.专业版上线后左侧上方三个位置,下方三个位置,其余右侧显示

虽然说在关键词的展示位上价格不是唯一的决定性因素,但是价格的高低也是占很主要的因素

这样来看,左侧的位置会尤为显得重要,价格也会相对较高

.专业版的广告位展示形式基本上和谷歌没什么区别,从网民的习惯或者从我们自身搜索的习惯来看,一般右侧的广告是不会去点击的,这点从很早以前的热图中也可以观察到的用户习惯

.由于上面的一点,用户习惯造成的点击率下降是不可避免的,那么医院将会遇到点击率下降,量下降,成本下降的一个时期

.专业版的出价将更加模糊,不像经典版可以查询下指数判断出价

对于医院来说,专业版最大的影响是在广告位的展示上,用户点击量可能会大幅度下降

面对这一较大可能性的情况发生,我想以下几条建议是目前国内医院网络营销同行们应该去做的:.开始计划精准广告组合策略,精准广告是短期内稳定量的一个有效方法

.部署方面的策略,以站群形式分散获得流量为最佳

.地方网络媒体的覆盖宣传,目前有很多医院都注重在地方性网络媒体上宣传,但是很多都是广告投出去了没啥效果,主要是因为广告的内容跟网络媒体的浏览者相符甚远,所以很难赢得点击,所以在广告内容这一块是有文章可作的

.增加网络新闻媒体曝光率,增加网站可信度,增加医院可信度,间接提高网民潜意识里的口碑

.转投搜狗、搜搜的广告也不失为另一种选择,这两者目前虽然效果比不上百度,但是很有发展的潜力,特别是腾讯的依靠庞大的用户基数进行推广

综上所述,在.日新系统上线后,各家医院不能再完全依靠百度来获得流量和量,需要利用各种引流的方式方法来进行网络营销的运作,短期维持量的最佳方法还是精准的广告投放,长期一点还是依靠优化长尾关键词获得流量

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