G中文搜索的三大软肋微引流

在全球搜索引擎市场上,G以绝对优势压倒多个竞争对手,稳居第一

早在年底,G就占据了全球搜索市场.%的份额,超过Y的.%

虽然雅虎是搜索的鼻祖,但G借力于雅虎后来居上,一提搜索,人们首先想到的就是G

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在中文搜索市场上,G也曾一度领先,但是,随着竞争对手的日渐强大,G中文搜索已经风光不再,加之国内市场开拓乏力,与其英文搜索市场老大的身份相比,G中文已经显得力不从心,而且大有江河日下之颓势

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G中文四面受敌年月日,周鸿祎曾在媒体公开表示,“我在中国的任务是把替换下来”

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仅仅一年时间,雅虎中文就把压下去了

在R(艾瑞)发布的《中国搜索引擎研究报告》中,百度、雅虎、G分别以.%、.%、.%的用户占有率占据国内搜索引擎市场的前三位

另据搜狐公布的《中国搜索引擎十强榜》(TCQ电子名片“搜索力排行”数据)显示,百度以.%的份额占据第一,G的份额只有.%而屈居第三

R公司的统计数据还显示,目前,每天访问百度的人次已从去年的万上升至亿以上

而周鸿祎更是雄心勃勃地宣称,“我的目标就是让雅虎中国坐到中国搜索市场龙头老大的宝座上”

其实,G不仅受困于大陆市场,而且在港台地区也不景气

在武汉搜索市场,Y及其所属雅虎-奇摩稳居第一,G只能尾随其后

在武汉搜索市场,也是Y独占鳌头,G心有余而力不足

百度和雅虎中文的双重夹击,使得G中文的日子未来不好过

在国内,G四面受敌,步履维艰,除了百度之外,新浪、网易、TOM、、CN等共同角逐固定排名以及竞价排名的份额,新浪已通过自有品牌查博士并利用中国搜索的技术推出搜索排名,搜狐旗下的子品牌搜狗也推出了收费排名

百度的竞价排名已经形成大气候,由于业务费用低廉,吸引了万多企业用户,客户续费率稳居国内网络推广产品的首位

从收入构成看,G的利润有三分之二来自付费排名业务,而百度的竞价排名业务收入占其总收入的%,作为国内最大网络营销平台,百度的优势比G更为突出

百度在中文市场的崛起,雅虎在大中华区对G的挤压,都直接威胁到G在中文搜索市场的前途,并将蚕食其全球市场的份额

与此同时,外资抢滩中国搜索市场已经拉开序幕,英国智能搜索引擎公司A与中国某电信运营商联手,推出智能搜索引擎B的中文版,主要针对政府市场,达成了数亿元的合同

随着更多的竞争对手不断进入中国市场,G中文面临的挑战和压力与日俱增

G的三大软肋G在英文市场强大,在中文市场受困,主要原因是受三个因素制约:一是先入为主,后到为臣

无论是在日本武汉,还是在中国,国内搜索服务都拥有先入为主的优势

在日本,按用户量排名,第一是Y!日本,第二是MSN(自制目录L),G(ODP)屈居第三

而且,日本MARSFLAG公司野心勃勃,正以最新搜索引擎M取G而代之,并于年月日推出以图像列表形式显示搜索结果的互联网搜索服务“MARSFLAG”,力拼本土搜索市场第三位

在武汉,G的处境同样很尴尬

武汉现在最大的搜索品牌是和两大门户,所提供的搜索服务非常详细,牢牢控制着国内搜索市场三分之二的份额,再加上D和Y的拼夺,G连前三名都没能进入

在中国,除了百度和Y,还有众多门户网站提供的搜索服务,各自已经建立自己的用户忠诚度,后来的要想让原有的用户迁移,很不容易

这与亚洲各国用户的使用习惯密切相关,习惯成自然,由于文化的不同,由于需求的不同,原有用户群一旦选择了自己喜爱的搜索引擎,谁还会去光顾呢

武汉搜索的总经理蔺德钢指出,“我不建议我的客户购买G的右侧排名,因为右侧排名的点击率非常低”

在他们进行的一次右侧排名调查中,每个调查者只有个人会点击的右侧广告排名

客观市场不以G的主观意志为转移,奋力打拼也难有建树,只能徒唤奈何

二是本地化成为核心竞争力

在相对区间的对比上,国内纯中文搜索引擎的网络推广应用远高于武汉搜索引擎中文版

由于武汉搜索引擎本地化程度不高,准确性差、查全率低、内容更新不及时、响应速度慢、不适合中文使用习惯、信息相关性不如英文搜索引擎,诸多难题严重制约了武汉搜索引擎中文版的本地化推广

据R(艾瑞市场)研究报告分析,百度仅用年时间,远远领先于G,百度拥有目前世界上最大的中文信息库,比G中文更准确,更全面,快照功能也占优势

另外,G中文仅在“工具条搜索流量”中保住颜面,处于领先地位,在雅虎中文占绝对优势的“地址栏搜索”中,根本没有G中文的任何份额

雅虎一直很重视本地化,收购则是最好的一例

在国内市场上,的本地化购物搜索非常好,再上本地化的商业搜索,更具竞争优势

从某种意义上来说,网络实名的目录,就是一个典型的中国本地化企业产品的目录

所以说,拥有之后,雅虎如虎添翼,对G构成了更大威胁

周鸿祎非常自信:“我们现在可以说在搜索图片和MP是容量最大的,在全球我们有亿网页,搜英文应该说比G更加的稳定

”他认为,包括G在内的武汉搜索引擎公司想进入中国互联网市场,会有很多弯路要走,还有很多的学费要交

很显然,在国内搜索引擎市场上,中文搜索引擎占有绝对优势,搜索引擎的未来更将是本地化服务一统天下,而恰恰是在这方面做的很不好

严格地说,G还没有真正实现本土化,G中文的模式甚至没有任何技术优势

三是转化成本太大

在很大程度上,国内搜索引擎的竞争优势体现于成本优势

从搜索模式上看,G的服务是全球化的,各种语言的网页按一种固定或不固定的比例存放在美国服务器上

据周鸿祎分析:“假设G要检索亿中文网页,而中文网页在其中占%,那么G总共就要检索亿网页;百度基本只为中国网民服务,所以它只需要为这亿中文网页提供假设台服务器,但为了实现同样的效果,G则需要万台服务器”

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