品位营销.案例后的总结微引流

昨天整理了一些营销.的案例,这些案例都是营销.的经典之作

反复拜读,受益匪浅啊

今天把思路整理了一下,谈谈我对营销.的认识

从这些案例看来,虽然营销产品和服务有所差异,都有几个共同的

第一,娱乐化与传统营销不同的是,营销.在操作过程中,更多的是去商业化的,而且更加注重娱乐元素的体验

营销网站的推广

推销汉堡用听话的小鸡动画,推广网站靠的是极具娱乐色彩的个性服务,黄色皮球带来的是一种娱乐化的运动方式,包括中国本土的经典力作《百度更懂中文》也是尽显搞笑本色娱乐大众,等等,结果是这些案例都取得了难以置信的成功

建营销推广的网站

可以见得娱乐化所带来的是更广的受众面,更具吸引力的产品和服务

第二,参与成本低用户的参与成本直接决定了用户参与的积极性

如果用户参与成本很高,不管你的服务和产品多么个性化,多能创造增值,都难以实现病毒式传播

网站推广

因为病毒式传播要求的实极其广泛的受众面,而不是所谓的高端用户

所以降低用户参与成本是实现病毒式传播的基础

对于案例一:数码照片、纽约时代广场的屏幕、LEXUS新汽车,用户只需要摄影,上传

对于案例二:电影&;婚礼傲客WEDDINGCRASHERS&;的剧照DIY,用户只要贴上自己想要的照片就可以实现自己的效果了

同样对于其他的案例,用户的参与成本都很低

营销.需要把消费者整合到整个产业链中,让消费者参与各个环节的设计和营销,只有让消费者对于这些都触手可及才能实现

第三,虚荣心的把握这一点曾在用户的驱动力中提及过

今天看了这个案例,发现营销.中对虚荣心的把握也至关重要

为什么重要

因为这是一个个性化时代,用户自我意空前强大

,娱乐自我,展现自我,在群体中追求地位,追求社会的认可是一个用户客观需要的

个案例中无一不在证实这一点,动感黄球中最经典的要属名人的参与了,孩子甚至家长为了获得名人签名的球,疯狂的投入到这个活动中来,引起了广泛的效应

运营方应该如何把握这一点

我觉得需要建立一个金字塔式机制来进行诱导

站在塔尖俯瞰众生,唯我独尊是最让人羡慕的,人人都想

而要想达到塔尖需要一个参与并不断向上的历程

让足够吸引人的桂冠看的见也得的到,但要想得到更需要完全投入的争取

如果能有足够诱人的东西终点,而且充分让人体验过程中的快乐的话,那么这一点就运筹帷幄了,还怕没有互动吗

还怕没有口碑吗?第四,互动性互动性是营销.的灵魂,任何一个服务产品都不是面向个人的,那么如何才能更好的辐射到目标群体呢

传统营销有传统营销的方式,几十年了至今还受用

对于强调以人为本的营销.更多的是需要靠用户本身去营销,所谓口碑营销说白了就是要靠嘴说,所以用户的互动性就显得至关重要

营销互动可以分为种

一种是用户针对人的互动,另一种是用户针对产品和服务的互动

像案例一:数码照片、纽约时代广场的屏幕、LEXUS新汽车,案例四:汉堡王BERGERKING的&;听话的小鸡&;视频互动游戏,等等都是针对人的互动,用户在互动的过程中无形的传播着创造这一条件的平台价值

像案例二:电影&;婚礼傲客WEDDINGCRASHERS&;的剧照DIY,和案例动感黄球,等等就是针对产品服务的互动,基于产品的高价值,用户从个人体验衍变分享体验,进而在用户互动的情况下形成口碑营销

营销

就是要使个体力量转变为群体力量,靠什么实现

用户的互动

营销.必须以人为中心,让用户参与到整个产业链中,完全颠覆以前的被动角色

.时代已经模糊的展现在我们眼前,对于我们而言不能不说是一种新的机遇

相信营销.带来口碑营销,精准营销的同时,更将颠覆整个传媒机制

责任编辑:稻草:

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