网站的营销推广

网站的营销与推广

网站推广

套用一句广告词：如果没有新闻，世界将会怎样

广告被看作是最直接、最有效的宣传方式，许多企业因为铺天盖地的广告轰炸，而使企业大大受益，这个时代被称作广告时代

接下来就是软广告，软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性，抓住了消费者的心理，为企业的宣传起到了立竿见影的作用

这一时期像脑白金、盖中盖等保健品企业表现得淋漓尽致，为消费者灌输了大量的消费知识，为其后期的消费引导起到了关键作用

但由于软广告的隐蔽性慢慢被人们揭开，同时一些企业在软广告写作和操作上的不到位以及掺杂了大量的虚假成分，软广告的传播效果也大打折扣

同样是利用媒体这个平台，人们愿意看新闻而不愿接受广告，何不以新闻的形式为企业做宣传

于是“有偿新闻”成了企业和媒体共同关注的形式，由于企业和媒体双双受益，于是各种新闻发布会成了媒体“走穴”的场子，各种以媒体口气报道的企业采访成了媒体长篇累赘的专题

因此企业要学会新闻营销，得掌握新闻策划的几个要素：、新闻营销的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的

、新闻营销的目的是达到企业的某项要求，不达目的的新闻策划对企业没有意义

、新闻策划的传播途径必须是大众媒体，这样才能扩大新闻传播的范围，引起轰动效应

、新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话，造成新闻现象和新闻效应

、在运作上，必须按照新闻规律，戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻

由于营销革命的不断推进，新闻运作作为企业的一种营销手段纳入到企业的营销战略上来

为了发展，争抢新闻的竞争在各大媒体之间展开，有些媒体甚至不时出现恶性新闻炒作，这充分说明现在的媒体界新闻素材的匮乏

如果企业和媒体的关系搞不好，那么在操作过程中，再好的新闻策划也不会得到媒体的支持

现在许多大企业已经发现新闻的重要性，同时已经成立了相应的媒体公关部门和人员与媒体建立关系

很多企业就是让媒体的揭底和暴光而沉寂，因为媒体肩负着舆论监督的重任

因此，确实对于企业而言，媒体可以载舟，也可以覆舟，企业争取有利的新闻报道尤为重要

在具体的操作过程中，首要的是和媒体的编辑部主任、栏目编辑和记者搞好关系，把他们都变成自己的朋友，后面的事就没什么难办的了，毕竟朋友是最好的商业合作伙伴

除感情投资之外，就要拿出让媒体喜欢的真东西，让媒体乐意“免费”服务

如果你的所谓“新闻”，其实就是变脸的广告，如果你的“新闻”，没有任何的新闻价值；如果你的“新闻”只是企业的自吹自擂，人家怎么会留给你宣传的空间呢

没有媒体会拿自己的信誉开玩笑，除非它就是一个不入流的“广告报”

一些大企业，比如跨国集团、龙头企业、知名企业人，本身就会引起媒体的兴趣，成为新闻媒体关注的对象

比如像可口可乐、海尔、娃哈哈、联想等等企业和领导人经常出现在媒体之中